TVC là một công cụ trong marketing đã trở nên vô cùng phổ biến hiện nay nhưng không phải ai cũng nắm rõ định nghĩa, quy trình sản xuất, chi phí sản xuất cũng như các ý tưởng thường áp dụng trong kịch bản TVC. Bài viết sau đây của Ấn Trà Media sẽ làm rõ hơn các vấn đề trên.
1. Sản xuất tvc quảng cáo là gì?
Sản xuất tvc quảng cáo là gì? Phim công ty quảng cáo là một dạng phim được sản xuất với mức độ đầu tư cao, nhằm quảng bá cụ thể một sản phẩm, dịch vụ hoặc cổ động, phổ biến điều gì đó trên các phương tiện truyền thông đại chúng. Phim quảng cáo thường được thể hiện một cách chỉn chu, độc đáo đến từng chi tiết, từ trang phục, đạo cụ đến lựa chọn máy quay, góc quay, ánh sáng, khác với phim doanh nghiệp hay phim viral.
Ngày nay, phim quảng cáo trở nên vô cùng phong phú, bao gồm các quảng cáo ngắn có độ dài từ vài giây đến nhiều phút, cũng như các chương trình quảng cáo cung cấp thông tin đặc biệt trong thời gian dài. Hình thức quảng cáo cũng được sử dụng đa dạng, từ hoạt hình, flash trên web, đến phim ngắn.
Sản xuất tvc quảng cáo là gì?
2. Một số ý tưởng kịch bản sản xuất tvc quảng cáo hay
Cuộc cạnh tranh để gây ấn tượng và chiếm lĩnh tâm trí người tiêu dùng vẫn luôn sôi động. Làm TVC quảng cáo cần phải có sức hút tự nhiên, giúp người xem dễ dàng tiếp nhận thông điệp truyền thông. Để đạt được điều này, việc sản xuất tvc quảng cáo cần phát triển những ý tưởng phim quảng cáo độc đáo và hấp dẫn.
Một số ý tưởng kịch bản sản xuất TVC quảng cáo thú vị:
- Nắm bắt tâm lý khách hàng: Quảng cáo có nhiệm vụ thuyết phục người tiêu dùng. Do đó, bạn nên thể hiện những cảm xúc gần gũi, như tình cảm gia đình hoặc các khía cạnh tâm lý trong cuộc sống. Điều này sẽ khiến người xem tự động chú ý đến quảng cáo của bạn vì nó chạm đến cảm xúc của họ.
- Xây dựng mối quan hệ với khách hàng: Khi bạn dành sự quan tâm và nhấn mạnh đến khách hàng hơn là thương hiệu, họ sẽ cảm nhận được giá trị chân thật từ thông điệp của tvc doanh nghiệp bạn.
- Tạo kịch bản từ chương trình khuyến mãi: Khách hàng thường có xu hướng yêu thích các chương trình giảm giá và khuyến mãi. Trong sản xuất tvc quảng cáo, hãy thiết kế những thông điệp quảng cáo ấn tượng để thu hút sự chú ý của người xem.
- Theo kịp xu hướng: Việc xây dựng nội dung quảng cáo theo các xu hướng hiện tại là một cách phổ biến mà nhiều doanh nghiệp áp dụng. Các marketer có thể sử dụng các câu slogan, từ lóng hay bài hát nổi tiếng trong TVC của mình để tạo dấu ấn mạnh mẽ trong lòng người xem.
- Thêm một chút hài hước: Những thông điệp vui tươi và cách thể hiện sinh động kèm theo chút hài hước sẽ giúp khán giả tương tác nhiều hơn. Đồng thời, thông điệp quảng cáo cũng sẽ đến với khách hàng một cách tự nhiên và dễ tiếp nhận hơn.
Với sự cạnh tranh ngày càng gay gắt giữa các thương hiệu, nhu cầu quảng bá sản phẩm, dịch vụ đã trở nên cấp thiết. Điều này dẫn đến việc các doanh nghiệp đầu tư đa dạng hơn vào sản xuất tvc quảng cáo, phù hợp với ngân sách của mình nhưng vẫn đảm bảo truyền tải được thông điệp và đáp ứng các tiêu chí của một TVC tiêu chuẩn.
Một số ý tưởng kịch bản sản xuất TVC quảng cáo thú vị
Xem thêm: Kiến thức về dịch vụ quay phim chụp ảnh
3. Chi phí sản xuất phim quảng cáo gồm những gì?
Chi phí sản xuất TVC quảng cáo luôn là mối quan tâm của các nhà quảng cáo. Thực tế, chi phí làm phim quảng cáo khác với chi phí sản xuất các sản phẩm hữu hình. Chi phí này phụ thuộc vào chất liệu phim, yêu cầu của nhà quảng cáo, và concept thể hiện.
Các hạng mục chi phí bao gồm: ý tưởng phim quảng cáo, chi phí sản xuất tiền kỳ như diễn viên, bối cảnh, đạo cụ và phục trang – make up, chi phí sản xuất như nhân sự và trang thiết bị, và chi phí sản xuất hậu kỳ như dựng phim, kỹ xảo, xử lý màu, lời bình và âm thanh.
Các đơn vị sản xuất tvc quảng cáo có thể giúp tối ưu chi phí trong quá trình làm phim. Bạn có thể tham khảo cách tối giản chi phí làm phim quảng cáo để đạt được hiệu quả về chất lượng sản phẩm và kinh phí.
Trước đây, TVC chủ yếu được phát xen kẽ trên truyền hình với chi phí booking cao. Tuy nhiên, trong thời đại số, phim quảng cáo đã phát triển trên các phương tiện truyền thông đa phương tiện khác như website, YouTube, Tiktok, rạp chiếu phim, siêu thị và nơi công cộng.
Ngoài việc cần có ý tưởng sáng tạo và cách thể hiện hình ảnh thu hút, TVC cũng cần phù hợp với từng kênh phát để đạt được hiệu quả bán hàng tối đa.
Chi phí sản xuất phim quảng cáo gồm những gì?
4. Quy trình sản xuất TVC quảng cáo
Trong ngành quảng cáo, TVC (Quảng cáo truyền hình) là một trong những công cụ tiếp thị hiệu quả và phổ biến. Để tạo ra một TVC chất lượng, không chỉ cần có ý tưởng sáng tạo mà còn phải trải qua quy trình sản xuất chuyên nghiệp. Dưới đây là quy trình sản xuất TVC quảng cáo.
4.1 Tiếp nhận thông tin
Quá trình sản xuất TVC quảng cáo là một chuỗi công việc phức tạp, yêu cầu sự hợp tác chặt chẽ giữa Client (khách hàng), Agency (đơn vị tư vấn) và Production House (đơn vị sản xuất). Trong đó, Client sẽ cung cấp cho Agency bản Creative Brief, tài liệu này bao gồm các thông tin như:
- Bối cảnh chiến dịch
- Mục tiêu chiến dịch
- Đối tượng khách hàng mục tiêu
- Thông điệp của nhãn hàng
- Các kênh truyền thông chính
Với bản Creative Brief này, Agency có thể hình dung tổng thể về đối tượng khách hàng mà TVC quảng cáo nhắm tới, từ đó phát triển ý tưởng ban đầu cho TVC của doanh nghiệp.
4.2 Xây dựng ý tưởng
Ngay sau khi nhận được Brief, Agency sẽ bắt tay vào việc phát triển ý tưởng kịch bản cho TVC quảng cáo. Đây là bước cực kỳ quan trọng trong quá trình sản xuất tvc quảng cáo, vì ý tưởng sẽ quyết định sự độc đáo của TVC, đồng thời tạo nền tảng cho toàn bộ quá trình thực hiện quảng cáo.
Sản phẩm cần đạt được trong giai đoạn sản xuất tvc quảng cáo này là một kịch bản TVC, với cấu trúc bao gồm:
- Tiêu đề: Một câu slogan hoặc tên sản phẩm nhằm thu hút sự chú ý của khán giả.
- Phân cảnh: Giới thiệu một tình huống, bối cảnh hoặc phân cảnh để khán giả có thể liên tưởng đến sản phẩm hoặc dịch vụ được quảng bá.
- Voice-off: Sử dụng giọng nói để giới thiệu sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu, truyền tải thông điệp và kêu gọi hành động từ phía khán giả.
- Hình ảnh: Áp dụng hình ảnh, video và hiệu ứng đặc biệt để truyền tải thông điệp và giới thiệu sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu.
- Âm thanh: Sử dụng nhạc nền và âm thanh để nâng cao trải nghiệm của khán giả, giúp họ cảm nhận rõ hơn về sản phẩm hoặc dịch vụ đang được quảng cáo.
- Kết thúc: Đưa ra lời kêu gọi hành động hoặc thông tin liên hệ để khán giả có thể tìm hiểu thêm hoặc thực hiện mua hàng.
Quy trình sản xuất TVC quảng cáo
4.3 Pre – Production: Giai đoạn tiền kỳ
Giai đoạn tiền sản xuất là bước chuẩn bị cho quá trình sản xuất tvc quảng cáo. Những công việc trong giai đoạn này cần được hoàn tất trước khi bắt đầu quay phim. Các nhiệm vụ trong giai đoạn tiền sản xuất bao gồm:
- Chọn diễn viên và đội ngũ sản xuất: Sau khi kịch bản đã hoàn thành, bước tiếp theo là lựa chọn diễn viên, đạo diễn, nhà sản xuất, biên tập viên, và các thành viên khác cho TVC.
- Lên kế hoạch quay phim: Kế hoạch này bao gồm lịch trình quay, địa điểm, phương tiện di chuyển và trang phục cần thiết cho các cảnh quay.
- Chuẩn bị kỹ thuật: Trước khi tiến hành quay, đơn vị sản xuất cần kiểm tra toàn bộ thiết bị để đảm bảo các máy quay và hệ thống âm thanh hoạt động hiệu quả.
Quá trình tiền sản xuất tvc quảng cáo rất quan trọng để đảm bảo rằng TVC được thực hiện một cách chuyên nghiệp và đáp ứng đầy đủ yêu cầu từ khách hàng.
4.4 Production: Tiến hành sản xuất, quay TVC quảng cáo
Giai đoạn sản xuất (Production) là thời điểm thực hiện quay phim cho TVC. Hãy cùng Ấn Trà Media tìm hiểu về các công việc của từng bộ phận trong quy trình sản xuất TVC nhé:
Đạo diễn (Director): Đạo diễn chính, trợ lý đạo diễn,..
Nhóm đạo diễn sẽ đảm nhận vai trò chủ chốt trong việc hướng dẫn diễn xuất của các diễn viên, chỉ đạo hình ảnh và theo dõi toàn bộ quá trình sản xuất tvc quảng cáo từ đầu đến cuối. Họ đảm bảo rằng mọi công việc được thực hiện đúng cách và đạt tiêu chuẩn chất lượng cao nhất.
Tổ chức sản xuất: Executive Producer, Producer
Trong khi nhóm đạo diễn tập trung vào nội dung, nhóm tổ chức sản xuất sẽ đảm nhận việc điều phối tổng thể cho quá trình sản xuất. Họ quản lý ngân sách, liên lạc với các bộ phận, diễn viên, công tác hậu cần và sắp xếp lịch trình quay. Có thể xem đây là đội ngũ chuyên trách về tổ chức sản xuất tvc quảng cáo, giúp toàn bộ ekip làm việc một cách ăn ý và hiệu quả.
Mỹ thuật: Giám đốc mỹ thuật (Art director), Thiết kế bối cảnh (Set decorator), Thiết kế đạo cụ (Prop maker), Stylist, Make up,…
Liệu bối cảnh của TVC có được tái hiện đầy đủ hay không? Trang phục của diễn viên có phù hợp với ý đồ mà đạo diễn muốn truyền tải hay không? Tất cả đều phụ thuộc vào sự chất lượng trong công việc của nhóm Mỹ thuật.
Tổ quay: Chỉ đạo hình ảnh (Director of photography), Quay phim, Steadicam, Flycam.
Bộ phận này có trách nhiệm đảm bảo khuôn hình và ánh sáng cho quá trình sản xuất tvc quảng cáo. Dù cùng một bối cảnh và biểu cảm của diễn viên, nhưng các góc quay và cách đánh sáng khác nhau sẽ tạo ra những cảm xúc chân thực và độc đáo hơn rất nhiều.
Kỹ thuật và ánh sáng
Đây là bộ phận hỗ trợ đắc lực cho tổ quay phim.
Trong quá trình sản xuất tvc quảng cáo, các yếu tố như thời tiết, thời gian và yêu cầu từ kịch bản có thể gây ra những cảnh quay giả lập, như quay ban ngày nhưng lại cần hiệu ứng ban đêm, hoặc ngược lại. Vì vậy, bộ phận kỹ thuật và ánh sáng có nhiệm vụ chuẩn bị thiết bị ánh sáng, thiết lập và thiết kế hệ thống ánh sáng.
Cuối cùng, sản phẩm của giai đoạn này sẽ là các đoạn footage quay thô, phù hợp với kịch bản đã được phê duyệt.
4.5 Xử lý hậu kỳ sản xuất TVC quảng cáo
Sau khi đã có “phần thô”, chúng ta sẽ chuyển sang “phần thiện”, tức là giai đoạn hậu kỳ trong quá trình sản xuất tvc quảng cáo. Giai đoạn này thường mất nhiều thời gian để hoàn tất và yêu cầu kỹ thuật viên phải có chuyên môn cao cùng khả năng sáng tạo. Các công đoạn trong hậu kỳ bao gồm:
Dựng phim
Từ những cảnh quay thô và riêng biệt, quá trình dựng phim sẽ kết nối các tình tiết lại với nhau để tạo ra một bản TVC quảng cáo thô ban đầu.
Kỹ xảo
Với sự tiến bộ vượt bậc của công nghệ hiện nay, các hiệu ứng hình ảnh (Visual effects) ngày càng trở nên phổ biến, giúp tạo ra và hình thành những thế giới không tưởng với nhiều hiệu ứng như: cháy nổ, đổ vỡ,…
Chỉnh màu
Màu sắc là một yếu tố quan trọng mang lại nhiều cảm xúc cho người xem. Do đó, mỗi nhãn hàng thường chọn cho mình những gam màu đặc trưng nhằm tạo ra phong cách riêng biệt cho thương hiệu. Chỉnh màu là bước vô cùng quan trọng trong quá trình sản xuất tvc quảng cáo.
Âm thanh, nhạc nền
Thiết kế âm thanh là bước quan trọng trong việc tạo ra nhạc nền và các hiệu ứng âm thanh cho TVC. Công đoạn này bao gồm việc chọn lựa nhạc nền phù hợp, ghi âm lời nói, tạo ra hiệu ứng âm thanh và đồng bộ hóa âm thanh với hình ảnh.
Sau khi hoàn tất các bước trên, TVC sẽ được xuất ra dưới định dạng thích hợp để phát sóng trên các kênh truyền hình hoặc nền tảng trực tuyến. Quá trình hậu kỳ cho TVC quảng cáo yêu cầu sự chuyên nghiệp và tỉ mỉ để đảm bảo sản phẩm đạt chất lượng cao nhất và đáp ứng đúng yêu cầu của khách hàng.
Xử lý hậu kỳ sản xuất TVC quảng cáo
4.6 Phát hành TVC quảng cáo
Đến giai đoạn sản xuất tvc quảng cáo này, đơn vị Production House có thể tạm thời nghỉ ngơi và chuyển giao công việc cho bộ phận Marketing của Agency để thực hiện việc phát sóng TVC trên các kênh truyền thông.
Đây cũng là giai đoạn cuối cùng, khi sản phẩm được giới thiệu đến khách hàng, đánh dấu sự kết thúc của quá trình sản xuất TVC của doanh nghiệp.
5. Lý do lựa chọn Ấn Trà Media làm công ty sản xuất phim quảng cáo?
Các TVC do Ấn Trà Media thực hiện trong thời gian qua luôn nhận được sự đánh giá cao về tính phù hợp, không chỉ đáp ứng đầy đủ các tiêu chí cần thiết của một TVC mà còn phù hợp với ngân sách và thời gian gấp rút của doanh nghiệp.
- Đội ngũ nhân sự: Dịch vụ làm tvc quảng cáo của Ấn Trà Media có một đội ngũ chuyên viên dày dạn kinh nghiệm, kết hợp với sự cộng tác của những chuyên gia hàng đầu trong lĩnh vực thương hiệu, marketing và quảng cáo.
- Hiểu rõ khách hàng: Chúng tôi phân tích nhu cầu để nắm bắt sâu sắc tâm lý khách hàng, từ đó đưa ra các tư vấn và giải pháp tối ưu nhất.
- Quy trình làm việc: Quy trình sản xuất tvc quảng cáo của chúng tôi đạt tiêu chuẩn quốc tế, rõ ràng và nhanh chóng, luôn đặt khách hàng làm trung tâm.
- Trang thiết bị: Ấn Trà Media sở hữu những thiết bị hiện đại và chất lượng hàng đầu trên thị trường, đảm bảo mang đến những thước phim chân thực và sống động.
- Dịch vụ: Chúng tôi luôn sẵn sàng cung cấp cho khách hàng những lợi ích tốt nhất.
Tóm lại, sản xuất tvc quảng cáo không chỉ đơn thuần là việc sản xuất video quảng cáo, mà còn là nghệ thuật kết nối thương hiệu với khách hàng. Một TVC thành công sẽ giúp doanh nghiệp khẳng định vị thế, tạo dấu ấn trong lòng người tiêu dùng và thúc đẩy doanh số. Để đạt được điều này, cần sự sáng tạo, hiểu biết sâu sắc về thị trường và chiến lược truyền thông hiệu quả. Hãy lựa chọn đối tác sản xuất uy tín để biến ý tưởng của bạn thành những thước phim ấn tượng, góp phần xây dựng thương hiệu bền vững. Ấn Trà Media là công ty chuyên sản xuất tvc tại Quảng Ngãi uy tín hàng đầu.
6. Các dịch vụ sản xuất video khác tại Ấn Trà Media
Ngoài việc chuyên dịch vụ sản xuất TVC Quảng Cáo, Ấn Trà Media còn cung cấp cho khách hàng nhiều dịch vụ sản xuất viral video đa dạng, bao gồm:
- Sản xuất Phim Doanh Nghiệp: Thực hiện các video giới thiệu về doanh nghiệp, sản phẩm hoặc dịch vụ, nhằm nâng cao hình ảnh và giá trị thương hiệu.
- Sản xuất Video Highlight Sự Kiện: Ghi lại những khoảnh khắc nổi bật trong các sự kiện quan trọng, giúp khách hàng lưu giữ kỷ niệm và quảng bá sự kiện hiệu quả.
- Sản xuất Video Review Sản Phẩm: Tạo ra các video đánh giá sản phẩm, giúp khách hàng hiểu rõ hơn về tính năng và lợi ích của sản phẩm trước khi quyết định mua sắm.
- Sản xuất Video Nhà Xưởng: Ghi lại quy trình sản xuất và hoạt động của nhà xưởng, giúp khách hàng hiểu rõ hơn về quy trình làm việc và chất lượng sản phẩm.
- Sản xuất Video Khai Trương: Tạo ra video ghi lại sự kiện khai trương, giúp quảng bá thương hiệu và thu hút sự chú ý từ cộng đồng.
- Sản xuất Video Hội Nghị và Hội Thảo: Ghi lại các phiên họp, hội thảo, giúp truyền tải thông tin và kiến thức đến với đông đảo người tham gia.
- Sản xuất Video Lễ Tổng Kết: Tạo ra video tổng kết các hoạt động, thành tựu trong một khoảng thời gian nhất định, giúp ghi nhận và tôn vinh những nỗ lực của đội ngũ.
Lý do lựa chọn Ấn Trà Media làm công ty sản xuất phim quảng cáo?
Xem thêm:
